Una forma innovadora de promover el amor por la literatura a través del uso de cortometrajes y publicidad
La literatura no es uno de los "trending topics" que más llamen la atención en la sociedad actual, en comparación con las redes sociales, las últimas tecnologías y la moda, entre muchos otros. Desde hace muchas décadas, los trailers han sido los principales promotores que atraían la mayor cantidad de público al cine, y ha sido por esto por lo que las compañías de marketing han decidido hacer trailers de los propios libros en cuestión.
A pesar de la oposición que muchos amantes de la lectura tienen ante este nuevo método publicitario, es indudable que las ventas han ascendido considerablemente. Un ejemplo reciente y de los más destacados no solo por la complejidad de su elaboración, sino también por el tiempo de trabajo empleado en el rodaje del mismo, fue "Enda" por Toti Martínez de Lezea.
El "corto" de esta novela tiene una duración de más de dos minutos, a diferencia de la mayoría de sketches publicitarios, que duran entre 20 y 30 segundos aproximadamente, planteándose así, según los creadores de "Enda" como "algo más parecido al tráiler de una película". Vestuarios, maquilladoras y escenarios de la época medieval, han aportado a este cortometraje una calidad inigualable a otras producciones. Los personajes, interpretados por parientes, conocidos y la propia autora del libro, dan vida a una historia del siglo VI en la ciudad del País Vasco.
Sin embargo, no todas las promociones de libros tienen el mismo éxito e impacto sobre el público. Para ello, la editorial "Erein" (quién publicó este vídeo, gracias a la producción de Adiune Proiktuen Fabrika), propone un estudio del perfil de los posibles lectores, teniendo en cuenta parámetros como la hora de emisión de los "cortos", el rango de edades de los compradores más activos, sus aficiones, etc. De este modo, las campañas realizadas a través de Internet se aprovecharían al máximo, reduciendo a su vez el coste de las mismas
Se han planteado además futuros proyectos para posibles películas, sin embargo, esto elevaría el coste de las producciones, por lo que de momento queda descartado cualquier intento de llevar a cabo esta iniciativa.
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